Πλέον προωθείται ένας άλλος τύπος τουριστικής ανάπτυξης, συμβατός με την έννοια της τουριστικής αειφορίας.
Αυτός ο τύπος στοχεύει στη διατήρηση των χαρακτηριστικών των τουριστικών προορισμών και επιδιώκει άλλες εμπειρίες περισσότερο ποιοτικές, οι οποίες σχετίζονται με τον πολιτισμό, τη φύση , την ιστορία και τον παραδοσιακό τρόπο ζωής.
Απευθύνεται σε τουρίστες που θέλουν να αποκτήσουν μια βαθύτερη κατανόηση της κουλτούρας ή της κληρονομιάς ενός προορισμού και προσφέρει στον επισκέπτη ενεργό συμμετοχή στα πολιτισμικά δρώμενα της κοινωνίας που επισκέπτεται:
- συμμετοχή σε φεστιβάλ και πολιτιστικές εκδηλώσεις
- συμμετοχή σε δράσεις αθλητικού χαρακτήρα (ποδηλασία, αναρρίχηση, ιστιοπλοΐα)
- γνωριμία με την ιστορία και την παράδοση του τόπου
- επίσκεψη σε περιοχές με ιδιαίτερα φυσικά/ περιβαλλοντικά χαρακτηριστικά
- επίσκεψη σε πολιτιστικά μνημεία και μουσεία
- γνωριμία με τα τοπικά έθιμα και τον τρόπο ζωής των κατοίκων
Έτσι ο τουρισμός μετατρέπεται σε μια ουσιαστικά ψυχαγωγική και μορφωτική εμπειρία, ενώ παράλληλα η τοπική κοινωνία διατηρεί τις αξίες και την ταυτότητά της. Και οι δύο πλευρές ωφελούνται, προσεγγίζοντας με σεβασμό η μία την άλλη και αναπτύσσοντας φιλικούς δεσμούς.